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時代華商企業領袖班丨走進昌正集團——學習成功電商企業戰略

作者:時代華商商學院 發布時間:2019-10-18 13:53



2019年10月13日,時代華商企業領袖1-6班的同學們,走進昌正集團名企走訪學習,對“初家心選——社區+社交新零售模式這一主題進行走訪與交流

 

昌正成立于2011年,坐落在廣州市風景秀麗的白云山腳下的廣州白云綠地中心,位于白云新城核心CBD中,是一家以科技驅動的,集產品研發、生產、品牌運營、銷售、物流及地產為一體的大型集團公司。公司致力于為中國媽媽和寶寶提供安全、專業、高性價的居家生活用品,擁有多名母嬰行業頂尖管理人才,現有員工1000人左右,其中研發團隊近百人。目前,昌正通過互聯網+新零售的產業鏈整合模式,已經成長為中國新零售行業領航者。

 

 

昌正集團董事長、企業領袖六班張同學的帶領下,同學們走進昌正集團的辦公大樓與研發中心,全面了解昌正集團背后強大的綜合實力。通過訪問學習,我們體會到,昌正得以持續蓬勃的發展,不僅在于企業自身強大的市場運營能力,更來源于管理層超強的戰略眼光

 

品牌運營實力:三大品牌母嬰全周期滲透

 
 
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昌正集團成立之初就聚焦于母嬰及居家生活消費場景,時逢產品同質化現象越來越嚴重,昌正集團推出的“全生命周期母嬰領導品牌”子初品牌以強勢的實力進入市場,秉持“讓母愛更科學”的愿景和“苛選品質、科學管理、安全銘心”的品牌理念,提供更科學、更安全的高品質產品,滿足新生代媽媽們對精致母嬰生活的向往和追求,使得消費群體對該品牌所能提供的產品價值觀個性化服務留下深刻印象。

 

通過短短幾年的飛快發展,在一二線城市,子初品牌在目標人群的滲透率已達到近50%。據統計,現今在中國,每三個孕婦,就有一個在使用子初。2018年雙十一,“子初”成為孕產行業唯一一個進入億元俱樂部的銷量冠軍品牌。繼子初品牌的成功后,昌正集團先后推出紐因貝、施美因等品牌,2017年全渠道銷售額更是突破10億

 

 

技術研發實力:3大研發中心和2大技術基地
 
 
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在營銷界流傳著一句話:“一流企業做標準、二流企業做品牌、三流企業做產品”。昌正集團擁有三大研發中心:紙品、洗護與電器;并在廣州和深圳擁有兩大技術研發中心,為每款產品制訂標準,確保每一批次產品都擁有相同的高品質,以其完備的質量控制體系,內外結合確保每一款產品原料的安全和配方性能的穩定,不斷提高每一批次產品的達標量。昌正自主研發、生產的吸奶器也因集團高要求、嚴標準的堅守獲的德國紅點獎

 

 

供應鏈整合實力:云倉+地網多層級布局
 
 
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現如今企業與企業之間的競爭,本質上也是企業所在供應鏈之間的競爭,而要打造高效供應鏈,提高供應鏈的競爭力,不僅需要借助創新技術,還需要搭建起一個全生態、全鏈協同的平臺。昌正集團以其超強的戰略眼光,領先行業進行了云倉+地網多層級布局,目前在華南、華中、華東三大云共計擁有6萬平,通過廠、倉、配的布局和業態整合,建立規模化、現代化、分布式的智慧廠倉配體系,打造無邊界銷售生態,建立完善的供應鏈體系。

 

 

新零售創新實力:社區電商引領零售新方向
 
 
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如果說,社交電商前半場比拼的是獎金實力,擴張速度,補貼力度,運營節奏,后半場將會回歸電商本質,供應鏈水平產品質量性價比服務才是真正的核心。初家心選,是基于昌正集團供應鏈、技術研發及互聯網運營等核心優勢應運而生,旨在打造一個為社區用戶提供孕嬰親子、居家日用、彩妝個護、美食餐廚、電器文創、旅行生活等多品類的社區購物分享平臺,滿足高品質的生活需求。

 

目前昌正集團初家人也在勇于探索和嘗試,努力跨越非連續性尋找第二曲線找到新引擎與增長點,助力社交新零售電商行業發展,打造更核心競爭力的昌正集團,實現用技術和創新,讓生活更美好的使命和愿景。

 

 

此行走訪,信息量巨大更是收獲滿滿,同學們領略到激情活力的電商行業,也在張同學全程的接待以及毫無保留地分享下深入了解傳統電商向社交電商轉變的新時代,我們深刻的了解到一個企業只有重視品牌的塑造、洞察滿足用戶群體不斷變化的消費需求,才有可能在未來競爭中笑到最后,這也是社交電商長遠發展之路。
 



END

 

 

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